Добрый день, всем привет! С вами Маша Каганович, я маркетолог компании Western Bid. Сегодняшняя статья посвящена трендам в цифровых товарах. Но не спешите путать: речь идет не о том, какие ниши цифровых товаров сейчас популярны, а именно о трендах в стилях.
Почему цифровые товары стали более актуальными
Дело в том, что цифровые товары сейчас естественно стали гораздо более популярными — прежде всего из-за последних изменений в тарифах и частых задержек на таможне. Именно поэтому этой осенью даже те продавцы, которые раньше работали только с физическими товарами, начали обращать внимание на цифровой формат. Речь идет и о выкройках, и о постерах на стену, и о дизайнах приглашений — все, что связано со стилем, эстетикой и тематикой.
Конечно, есть цифровые продукты, которые почти не зависят от стиля — например, резюме, таблицы, различные спредшиты или шаблоны с функциональным назначением. Для них главное — не внешний вид, а польза, которую они предоставляют.
Но сегодня речь пойдет о совершенно других товарах — тех, которые прямо зависят от дизайна, новых трендов и визуальной привлекательности. Сейчас все вращается вокруг эстетики. И именно поэтому в 2025 году эти аспекты становятся ключевыми. Так что дальше я расскажу о семи главных трендах в тематике и стилях цифровых товаров.
Где искать тренды
Окей. Первое, что нужно сказать — это то, что эти тренды нельзя искать на Etsy. Etsy, как нам известно, я уже много об этом говорила, всегда отстаёт от рынка на 6–8 месяцев. То есть тренды можно искать просто в Google, прямо в Anthropologie, в Target, в Google Trends, на Exploding Topics, короче говоря, в разных — там Vogue, журналах, которые предсказывают и прогнозируют тренды. И вообще, зачем делать такую огромную работу, если уже есть отличная команда маркетологов, которые делают это исследование за нас? И вот в таких магазинах, как я уже сказала — Target, Anthropologie — уже, пожалуйста, все эти тренды показаны, а на Etsy они появляются только через 6–8 месяцев после этого. То есть почему бы и нет? Почему бы нам не воспользоваться этим? Это первый момент.
Тренды физических товаров = тренды цифровых
Второй момент — это то, что люди очень часто не понимают, что тренды в цифровых товарах происходят от трендов физических товаров. То есть то, о чем я снимала видео касательно стилей физических товаров, очень часто можно просто взять и перенести в цифровые. Почему люди этого не делают — я не знаю. В этой статье я покажу вам, как тренды физических товаров переходят в тренды цифровых. Без лишних слов переходим уже к самому контенту.
Тренд 1: Клетка (Gingham)
Итак, первый тренд, по крайней мере на эту осень и зиму 25-26 года, я вам точно скажу — это клетка. Клетка бывает разная. Это не простая клетка, она по-английски называется «gingham». Это не обычная клетка. Знаете, бывает шахматная доска, например, клетка. Нет, сейчас речь идет о однотонной клетке. Она бывает ярче, бывает более такой, ну, пастельного цвета. Наверно, пастельные более популярны, но не обязательно. И мы их видим в различных товарах — например, таких как рамочка для какой-то картины, или в платье, или в серьгах, или в том, как заполняются буквы с именем какого-то мальчика в его комнате, или шарфы для людей или для собак. Ну, вообще, это может быть скатерть, это что угодно. Точно так же это распространяется и на цифровые товары. То есть какие бы формы букв вы ни выбирали, внутри них можно сделать эту клетку, правильно?
Тренд 2: Монохроматичность
Переходимо до наступного тренду. Наступний тренд — це однотонність, монохроматик. Що таке монохроматик? Це коли кілька кольорів усі належать до одного спектра. Ну, ось є в нас колірне коло, і ми беремо лише якийсь окремий спектр. Тобто або це від світло-блакитного до темно-синього, або від рожевого до червоного, або, можливо, це рожевий, червоний і помаранчевий разом. Або це може бути просто чорний, білий і сірі кольори.
Знаєте, це зараз дуже популярно в одязі, коли кольори мають ось цю монохроматичність і не мають жодних інших, там, якихось додаткових, наприклад, візерунків. В одязі — ось, будь ласка, зелений-зелений, синій-синій, помаранчевий-помаранчевий, ну і так далі.
До речі, я зараз одягнена в монохроматичний одяг — такий світло-бузковий і рожевий разом. Це все належить до одного колірного діапазону. Просто тут додано трохи більше синього, а тут — трохи більше червоного. Але один переходить в інший, розумієте?
Зараз дуже часто і дуже популярно робити рожевий на рожевому, синій на синьому, червоний на червоному. Колись Матіс у картинах уперше ввів таку техніку, де він писав одним і тим самим кольором — тобто фон і предмет були приблизно в одній тональності. І зараз ця тема дуже популярна.
Монохроматичность в цифровых товарах
Но это касается физических товаров. Ну и в одежде мы это видим. Теперь давайте сразу же плавно перейдём к цифровым товарам. Например, пожалуйста, монохроматичное приглашение — белое на белом. То есть просто выделяется форма букв. А это очень популярно. Для статистики — 39 человек купили это приглашение за последние 24 часа.
Ещё есть такая фишка — делают мокапы, где какой-то товар рекламируют на монохроматичном, то есть розовом на розовом. И это таким образом позволяет этому товару выделиться больше.
Иногда это могут быть, например, такие приглашения. То есть ярко-розовый фон и чуть темнее, более красные буквы. Причём два цвета.
Короче говоря, всё это касается таких… Знаете, есть что-то такое успокаивающее и приятное для глаза, когда мы это видим. Нет яркости. Кстати, яркость и смешивание разных цветов тоже популярны. Ну, вот мне просто хочется показать вам, как выглядят эти вещи. И мне кажется, что именно сейчас, в 25–26 году, вот эта монохроматичность — или, например, розовый и красный — как они приятно и органично выглядят для нашего глаза. Или светло-голубой на синем и так далее. В общем, таких примеров очень много.
Тренд 3: Волнистость и кудри
Вы уже знаете, что этот тренд пришел к нам из физический товаров. То есть уже до такой степени, что даже туалетная бумага стала с таким вот… Другой практически уже не продается, потому что маркетологи видят, что даже туалетная бумага с волнистой окантовкой продается лучше. То есть это и коврики, и все, что касается вязанных вещей, и свитеры, и пояса, и полки, и вот эти панели для штор, и ковры — и что только не делают из этих… Все края, которые раньше были круглыми или прямыми или прямоугольными, например, вот тарелка или в одежде — все сейчас делается с волнистой поверхностью. Вот, например, подушки. Ну, короче говоря, все это сейчас продается лучше.
Так что это относится просто к физическим товарам. Но мы ту же самую тенденцию видим в инструкциях для вышивания, для вязания, в вышивке, в каких-то больших объявлениях на свадьбу или день рождения. Смотрите. То есть вот приглашение — и вот обязательно эта окантовка должна быть такая волнистая. И даже не поверите — даже когда люди рисуют картинки и рисуют цветы, то также используется — сейчас это более современно нарисованный цветок с этой волнистой окантовкой.
А еще к этому сейчас стали более популярными закарлючки, завитки. То есть вот такая обычная правильная форма волны теперь меняется просто на завитки, элементы, как будто нарисованные от руки.
Тренд 4: Контрастная окантовка
Переходим к следующему тренду. Это тренд яркой окантовки — то есть что-то белое или бежевое, а на этом фоне черная или, скажем так, очень контрастная окантовка. Мы очень часто видим это в одежде — то, что сейчас популярно. И в мебели. И, ну, очень часто мы видим это в детской одежде. И, например, смотрите, даже здесь — подушка, в ней есть контрастная линия. Или вот такой шарф. И, кстати, эта монохроматическая картинка, то есть синий и синий — ну, голубой или более темно-синий, или сиреневый.
Ну, в общем, то же самое мы видим в инструкциях для вязания, для одежды, в выкройках. Пожалуйста, бикини-сет или одежда для детей. То же самое мы видим в приглашениях. То есть здесь, кажется, нет никакой монохроматичности — синий или светло-лиловый и красный, но и этот красный — он такой контрастный с белым. Это может быть просто обычный черно-белый. То есть, очевидно, те люди, которые создают такие цифровые товары, очень хорошо понимают, что сейчас в тренде.
Ну, или даже вот такой простой пример обычного приглашения, в котором есть контрастная деталь. Маленькая — просто может быть в самом конце, «на грани», как говорят. А… оранжевая, красная — она придает определенную актуальность и свежесть такому приглашению.
Тренд 5: Арка
Ну, не хочу довго зупинятися на наступному тренді, бо я вже говорила про нього в плані фізичних товарів. Але все ще ось ця арка — це надзвичайно популярна річ. Арка в запрошеннях, арка — ну, загалом, ми це бачили. Ось, наприклад, ми говорили про клітинку, але крім клітинки тут ще була арка. Тобто це все йде разом.
Тренд 6: Рисунки однією лінією
Итак, следующая тема — мне просто очень хочется ее раскрыть, потому что кажется, что я ранее не говорила об этом в трендах физических товаров. Но на самом деле сейчас существует такой тренд. Это какие-то нарисованные предметы — очень часто это цветы, или собачки, или какая-то еда, рыбы, например, бутылки, спагетти — все, что угодно. Но это именно нарисовано одним цветом. Возможно, иногда добавляется второй или третий цвет. Но главное в этих рисунках — это то, что они будто выполнены одной линией.
То есть обычные рисунки карандашом, ну, графика — они придают какую-то, ну, не знаю, душу. Опять же, такое ощущение, что это, ну, прямо нарисовано человеком, человеческой рукой. Хотя, на самом деле, думаю, что искусственный интеллект также вполне может создавать такие рисунки.
Изображения в цифровых товарах
Практично ті ж самі предмети, які можуть бути фізичними, ви зрозуміли — все це переноситься також на цифрові товари. Наприклад, ілюстрації. Піца, морозиво — як я вже сказала, їжа — це прямо супер. Наскільки це популярно? Настільки, що моя донька — ну, я не пам’ятаю, чи розповідала вам — зробила таку книжечку з рецептами. І вона там сама своїми руками зробила такі малюнки для кожного рецепту. Своє намалювала — свій торт, свої, тобто ось свою піцу. Все, що було у її рецептах, вона все це проілюструвала своїми руками. І вийшло так мило, так гарно. Може, мені варто зробити копію і продавати цей альбомчик.
Тренд 7: Toile de Jouy
Следующий тренд называется Toile de Jouy. Назовем его Toile de Jouy. Я не знаю, правильно ли я его произношу по-английски или по-французски. Но если вы посмотрите на эти рисунки, вы поймёте — на этих физических товарах — вы поймёте, о чём я говорю, какая цветовая гамма.
Это разные такие, ну, картинки, которые раньше очень часто делали на каком-нибудь порцеллановом сервизе или на скатертье. В целом, это очень популярное классическое французское оформление, которым часто рассказывают какие-то истории или сказки. Там часто изображены животные, или люди, или цветы, деревья, какие-то фрагменты жизни. И они всегда, опять же, в этом монохроматическом цвете — или синем (чаще всего синем), но бывают и розовые, и зелёные, и серые.
Ткань Жуи в цифровых товарах
Вот примеры такого рода иллюстраций. И это тоже переносится — ну, понятно, очень классический стиль — но те же самые рисунки переносатся и в цифровые товары. Например, приглашение, которое тоже выполнено в таком стиле. Или, пожалуйста, наклейка — это тоже цифровой товар, который делают — ну, персонализированная какая-то наклейка, розовенькая, такая красивая. Приглашение на свадьбу в этом стиле — в зеленом, в зеленом стиле. Очень-очень популярная тема. Ну, и разные такие сюжеты из жизни XVII или XVIII века. Очень-очень популярно.
