TOП тренды и тематики для цифровых товаров на 25-26 год

‍

‍

‍

Добрый день, всем привет! С вами Маша Каганович, я маркетолог компании Western Bid. Сегодняшняя статья о трендах в цифровых товарах. Но не ошибитесь — вопрос здесь не в том, какие ниши в цифровых товарах популярны, а именно тренды, что касается стилей.

‍

‍

Почему цифровые товары стали актуальнее

‍

Дело в том, что цифровые товары сейчас стали, естественно, более популярны из-за последних нововведений с тарифами, задержками на таможне. Поэтому этой осенью даже те люди, которые продавали раньше физические товары, сейчас больше смотрят в сторону цифровых. Речь идет и о выкройках каких-то, и картинах на стену, и каких-то дизайнах, и приглашениях. То есть все то, что зависит от стиля, от какой-то эстетики, тематики.

‍

Потому что в цифровых товарах, конечно, есть такие, которые совершенно не зависят от стиля. Это товары более функциональные — ну там резюме, например, или есть огромное количество там каких-то спредшитс или вещей, которые, ну, в общем, не так сильно зависят от трендов, от стиля. Важно то, что внутри, то, что этот цифровой товар дает.

‍

Сейчас речь пойдет, конечно, о других товарах, о которых очень сильно зависят от дизайна, от новых трендов, от тематики какой-то. Сейчас все-все крутится вокруг эстетики. То есть на 25-й год эти вещи очень важны. Поэтому я поговорю сейчас о семи главных трендах в тематическом, вот таком вот общем виде ваших товаров.

‍

‍

Где искать тренды

‍

Окей. Первое, что нужно сказать — это то, что эти тренды нельзя искать на Etsy. Etsy, как нам известно, я уже много говорю об этом, всегда опаздывают от рынка на 6-8 месяцев. То есть тренды можно искать просто на Google, просто в Anthropologie, в Таргете, на Google Trends, на Exploding Topics, ну, короче говоря, в разных — там Vogue, журналах, которые предвидят и предсказывают тренды. И потом, вообще, зачем делать такую огромную работу, когда уже есть потрясающая команда маркетологов, которые делают это исследование за нас? И вот в таких магазинах, как я уже сказала — Таргет, Anthropologie — уже, пожалуйста, вам эти все тренды показаны, и на Etsy они приходят только на 6-8 месяцев после этого. То есть почему бы и нет? Почему бы нам не использовать это? Это первый момент.

‍

‍

Тренды физических товаров = тренды цифровых

‍

Второй момент — это то, что люди очень часто не понимают, что тренды в цифровых товарах идут от трендов физических товаров. То есть то, что я снимала по стилям физических товаров, очень часто можно просто взять и перенести в цифровые. Почему это люди не делают, я не знаю. В этой статье я вам буду показывать, как тренды физических товаров переходят на тренды в цифровые. Без лишних слов переходим уже к самому контенту.

‍

‍

Тренд 1: Клеточка (Gingham)

‍

Итак, первый тренд, по крайней мере, на эту осень и зиму 25-26 года, точно я вам говорю — это клеточка. Клеточка бывает разная. Это не простая клетка, она называется по-английски «gingham». Это не простая клеточка. Знаете, бывает шахматная доска, например, клеточка. Нет, сейчас речь идет об одноцветной клетке. Они бывают более яркие, бывают более такие, ну, пастельного цвета. Наверное, больше пастельные более популярные, но не обязательно. И мы их видим в разных товарах — например, таких как рамочка для какой-то картины, или в платье, или в сережках, или в то, как наполняются буквы там с именем какого-то мальчика в его комнату, или платочки для людей или для собак. Ну, в общем, короче, это скатерть, это все что угодно. Точно так же это распространяется на цифровые товары. То есть какие бы формы букв вы ни выбирали, внутри них можно сделать эту форму букв клеточку, правильно?

‍

‍

Тренд 2: Монохроматичность

‍

Переходим к следующему тренду. Следующий тренд — это однотонность, монохроматик. Что такое монохроматик? Это когда несколько цветов все относятся к одному спектру. Ну, вот есть у нас круг цветовой, и мы берем только какой-то отдельный спектр. То есть либо это от светло-голубого там до темно-синего, или от розового до красного, или, может быть, это розовый, красный и оранжевый вместе. Или это может быть просто черно-белый и серые цвета.

‍

Знаете, это сейчас очень популярно в одежде, когда цвета имеют вот эту монохроматичность и не имеют никаких других, там, каких-то дополнительных, например, расцветок. В одежде — вот, пожалуйста, зеленый-зеленый, синий-синий, оранжевый-оранжевый, ну и так далее.

‍

Кстати, я сейчас одета в монохроматичную одежду — такой светло-сиреневый и розовый вместе. Это все относится к одному цветовому диапазону. Просто в этом добавлено немножко более синий, здесь немножко более красный. Но один переходит в другой, как бы, понимаете?

‍

Сейчас очень часто и очень популярно делать розовый на розовом, синий на синем, красный на красном. Когда-то Матисс в картинах первый раз ввел такую технику, где он писал одним и тем же цветом — то есть фон и предмет были приблизительно в одной тональности. И сейчас эта тема очень популярна.

‍

‍

Монохроматичность в цифровых товарах

‍

Но это что касается физических товаров. Ну и в одежде мы это видим. Теперь давайте сразу же перейдем плавно на цифровые товары. Например, пожалуйста, монохроматичное предложение, приглашение — белое на белом. То есть просто выделяется форма букв. А это очень популярно. Для статистики, 39 человек купили это приглашение за последние 24 часа.

‍

Еще есть, ну, такая вот фишка — делают макапы, где какой-то товар рекламируют на монохроматичном, то есть розовом на розовом. И это таким образом дает возможность этому товару выделиться больше.

‍

Иногда это могут быть, например, вот такого рода приглашения. То есть ярко-розовый фон и немножко более темные, более красные буквы. Буквально два цвета.

‍

Короче говоря, все это касается вот таких... Знаете, вот что-то есть такое успокаивающее и приятное глазу, когда мы видим. Нет такой яркости. Кстати, яркость и смешение разных цветов тоже популярно. Ну, вот мне хочется просто показать вам, как выглядят эти вещи. И мне кажется, вот именно сейчас, в 25-26 году, вот эта монохроматичность — или вот, например, розовый, красный — как они приятно и органически смотрятся для нашего глаза. Или светло-голубой на синем и так далее. В общем, таких примеров очень много.

‍

‍

Тренд 3: Волнистость и завитушки

‍

Вы знаете уже, что этот тренд пришел к нам из физических товаров. То есть уже до такой степени, что у нас туалетная бумага стала с таким вот... Другой практически уже не продается, потому что маркетологи видят, что даже туалетная бумага с волнистой окоемкой продается лучше. То есть это и коврики, то есть то, что касается вязаных вещей, и свитера, и ремни, и полочки, и там вот эти панели для занавесок, и ковры — и что только ни делают с этими... Все края, которые раньше были круглые или прямые или прямоугольные, например, вот тарелка или в одежде — все делается сейчас с волнистой поверхностью. Вот подушки, например. Ну, в общем, короче, все это продается сейчас лучше.

‍

Так что это касается просто физических товаров. Но мы ту же самую тенденцию видим в инструкциях для вышивания, для вязания, и в вышивке, и в каких-то больших объявлениях на свадьбу или на день рождения. Смотрите. То есть вот, приглашение, и вот обязательно вот эта окантовка должна быть такая волнистая. И даже вы не поверите — даже когда люди рисуют картинки и рисуют цветы, то тоже используется — сейчас вот это более современно нарисованный цветок с этой волнистой окантовкой.

‍

Но в дополнение к этому сейчас стало более популярно закорючки, завитушки. То есть вот такая вот обычная правильная форма волна, а сейчас сменяется на просто завитушки, элементы, как будто нарисованые от руки.

‍

‍

Тренд 4: Контрастная окантовка

‍

Переходим к следующему тренду. Это тренд яркой окантовки — то есть что-то белое или бежевое, и на этом фоне черная или, ну, скажем так, очень контрастная окантовка. Мы это видим очень часто в одежде — то, что сейчас популярно. И в мебели. И, ну, очень часто мы видим это в детской одежде. И, например, смотрите, даже вот здесь — подушка, в ней есть контрастная линия. Или вот такой шарфик. И, кстати, вот эта монохроматичная картинка, то есть синий и синий — ну, голубой или более темно-синий, или сиреневый.

‍

Ну, в общем, то же самое мы видим в инструкциях для вязания, для одежды, в выкройках. Пожалуйста, бикини-сет или одежда для детей. То же самое мы видим в приглашениях. То есть вот здесь вроде бы нет никакой монохроматичности — синий или такой светло-сиреневый и красный, но тоже этот красный — он такой контрастный с белым. Это может быть просто обычный черно-белый. То есть, видимо, те люди, которые создают такие цифровые товары, они очень хорошо понимают, вот что сейчас в тренде.

‍

Ну, или даже вот такой простой пример обычного приглашения, в котором есть вот контрастная деталь. Маленькая — просто может быть на самом конце, on the edge, что называется. А... Оранжевая, красная — она придает определенную актуальность и свежесть такому приглашению.

‍

‍

Тренд 5: Арка

‍

Ну, не хочу долго останавливаться на следующем тренде, потому что я о нем уже говорила в плане физических товаров. Но все еще вот эта арка — это популярнейшая вещь. Арка в приглашениях, арка — ну, в общем, мы это видели. Вот, например, мы говорили про клеточку, но кроме клеточки здесь еще плюс была арка. То есть это все идет вместе.

‍

‍

Тренд 6: Рисунки одной линией

‍

Итак, следующая тема — мне просто очень хочется ее осветить, потому что мне кажется, что я не говорила об этом раньше о трендах в физических товарах. Но это действительно сейчас есть такой тренд. Это какие-то нарисованные предметы — очень часто это цветочки, или собачки, или какая-то еда, рыбы там, например, бутылки, я не знаю, спагетти — все, что хотите. Но это именно вот нарисованное одним цветом. Может быть, иногда там добавляется какой-то второй или иногда третий цвет. Но самое главное в этих рисунках — то, что это как бы вот рисунки одной линии.

‍

То есть обычные рисунки карандашом, ну, такие, графика — они придают какую-то, ну, не знаю, душу. Опять-таки, такое ощущение, что это, ну, вот прямо вот написано, нарисовано человеком, человеческой рукой. Хотя, на самом деле, я думаю, что искусственный интеллект тоже вполне может делать такие рисунки.

‍

‍

Рисунки в цифровых товарах

‍

Практически всн те же самые предметы, которые могут быть физически, вы поняли — это все переносится также на цифровые товары. Например, иллюстрации. Пицца, мороженое — как я уже сказала, еда — это прям супер. До какой степени это популярно? До такой степени, что моя дочка — ну, я не помню, говорила вам или нет — что она сделала такую книжечку с рецептами. И она там сама своими руками сделала вот такие вот рисунки на каждый рецепт. Свое нарисовала — свой тортик, свои, то есть вот свою пиццу. Все, что у нее там было в рецептах, она все это проиллюстрировала своими руками. И это получилось так мило, так красиво. Может быть, мне надо сделать копию прям и продавать ее альбомчик.

‍

‍

Тренд 7: Toile de Jouy

‍

Следующий тренд называется Toile de Jouy. Назовем его Toile de Jouy. Я не знаю, правильно ли я это произношу по-английски или по-французски. Вот, но если вы посмотрите на эти рисунки, вы поймете — на эти физические товары — вы поймете, о чем я говорю, какая расцветка.

‍

Это разные такие, ну, картинки, которые раньше делали очень часто на каком-то фарфоровом сервизе или на скатерти. Ну, в общем, это популярнейшая классическая расцветка французская, которой часто какие-то рассказаны истории или сказки. Там часто какие-то животные, или люди, или цветы, деревья, какие-то фрагменты из жизни. И они всегда опять в этом монохроматичном цвете — либо синие (чаще всего синие), но бывают и розовые, и зеленые, и серые.

‍

‍

Toile de Jouy в цифровых товарах

‍

Вот примеры такого рода рисунков. И это же переносится — ну, это, понятно, очень классический стиль — но это те же самые рисунки переносятся и в цифровые товары. Например, приглашение, которое тоже сделано в таком стиле. Или, пожалуйста, наклейка — это тоже цифровой товар, который делают — ну, персонализированная какая-то наклейка, розовенькая, такая красивая. Приглашение на свадьбу в этом стиле — в зелёном, в зелёном стиле. Очень-очень популярная тема. Ну, в общем, и вот разные такие вот сюжеты из жизни 17-го или 18-го века. Очень-очень популярно.