Ця стаття пояснює, які стилі та естетики будуть у тренді для цифрових товарів у 2025–2026 роках. Вона розглядає не ніші як такі, а саме візуальні напрямки, які можна переносити в запрошення, постери, шаблони, цифрові ілюстрації, патерни та інші digital products.
Головна ідея: тренди цифрових товарів часто народжуються з трендів фізичних товарів, тому шукати їх потрібно не лише на Etsy, а ширше — у retail, Google Trends, журналах і магазинах, що задають візуальну моду.
Для кого ця стаття
- Для продавців цифрових товарів на Etsy.
- Для дизайнерів, які створюють запрошення, постери, ілюстрації, патерни, шаблони та принти.
- Для тих, хто хоче зрозуміти, які стилі зараз актуальні, а не просто які товари продаються.
- Для продавців фізичних товарів, які планують додати digital-напрям у свій асортимент.
Суть статті
- Тренди цифрових товарів у 2025–2026 роках визначаються насамперед естетикою, а не лише категорією товару.
- Шукати тренди варто поза Etsy, бо Etsy, за логікою статті, запізнюється від ринку приблизно на 6–8 місяців.
- Тренди фізичних товарів часто можна прямо переносити в цифрові продукти.
- Найважливіші стилі на цій сторінці: gingham, монохром, хвилясті форми, контрастна окантовка, арки, one-line drawings, Toile de Jouy.
- Найкраще ці тренди працюють там, де покупець обирає очима: у запрошеннях, постерах, шаблонах, обкладинках, ілюстраціях і декорі.
Доброго дня, усім привіт! З вами Маша Каганович, я маркетолог компанії Western Bid. Сьогоднішня стаття присвячена трендам у цифрових товарах. Але не поспішайте плутати: мова йде не про те, які ніші цифрових товарів зараз популярні, а саме про тренди у стилях.
Чому цифрові товари стали актуальнішими
Річ у тім, що цифрові товари зараз природно стали набагато популярнішими — насамперед через останні зміни в тарифах і часті затримки на митниці. Саме тому цієї осені навіть ті продавці, які раніше працювали лише з фізичними товарами, почали дивитися у бік цифрового формату. Йдеться і про викрійки, і про постери на стіну, і про дизайни запрошень — усе, що пов’язано зі стилем, естетикою та тематикою.
Звісно, є цифрові продукти, які майже не залежать від стилю — наприклад, резюме, таблиці, різні спредшити чи шаблони з функціональним призначенням. Для них головне — не зовнішній вигляд, а користь, яку вони дають.
Але сьогодні мова піде про зовсім інші товари — ті, що напряму залежать від дизайну, нових трендів і візуальної привабливості. Усе зараз обертається навколо естетики. І саме тому у 2025 році ці аспекти стають ключовими. Тож далі я розповім про сім головних трендів у тематиці та стилях цифрових товарів.
Де шукати тренди
Окей. Перше, що потрібно сказати — це те, що ці тренди не можна шукати на Etsy. Etsy, як нам відомо, я вже багато про це говорила, завжди відстає від ринку на 6–8 місяців. Тобто тренди можна шукати просто у Google, просто в Anthropologie, у Target, у Google Trends, на Exploding Topics, ну, коротше кажучи, у різних — там Vogue, журналах, які передбачають і прогнозують тренди. І взагалі, навіщо робити таку величезну роботу, якщо вже є чудова команда маркетологів, які роблять це дослідження за нас? І ось у таких магазинах, як я вже сказала — Target, Anthropologie — уже, будь ласка, усі ці тренди показані, а на Etsy вони приходять лише через 6–8 місяців після цього. Тобто чому б і ні? Чому б нам не скористатися цим? Це перший момент.
Тренди фізичних товарів = тренди цифрових
Другий момент — це те, що люди дуже часто не розуміють, що тренди в цифрових товарах походять від трендів фізичних товарів. Тобто те, про що я знімала відео щодо стилів фізичних товарів, дуже часто можна просто взяти й перенести в цифрові. Чому люди цього не роблять — я не знаю. У цій статті я вам покажу, як тренди фізичних товарів переходять у тренди цифрових. Без зайвих слів переходимо вже до самого контенту.
7 трендів для цифрових товарів у 2025–2026
Тренд 1: Клітинка (Gingham)
Отже, перший тренд, принаймні на цю осінь і зиму 25-26 року, я вам точно кажу — це клітинка. Клітинка буває різна. Це не проста клітинка, вона англійською називається «gingham». Це не звичайна клітинка. Знаєте, буває шахівниця, наприклад, клітинка. Ні, зараз мова йде про однотонну клітинку. Вона буває яскравіша, буває більш така, ну, пастельного кольору. Напевно, пастельні більш популярні, але не обов’язково. І ми їх бачимо в різних товарах — наприклад, таких як рамочка для якоїсь картини, або у сукні, або в сережках, або у тому, як заповнюються літери з іменем якогось хлопчика в його кімнаті, або хусточки для людей чи для собак. Ну, загалом, це може бути скатертина, це що завгодно. Точно так само це поширюється і на цифрові товари. Тобто які б форми літер ви не обирали, всередині них можна зробити цю клітинку, правильно?
Тренд 2: Монохроматичність
Переходимо до наступного тренду. Наступний тренд — це однотонність, монохроматик. Що таке монохроматик? Це коли кілька кольорів усі належать до одного спектра. Ну, ось є в нас колірне коло, і ми беремо лише якийсь окремий спектр. Тобто або це від світло-блакитного до темно-синього, або від рожевого до червоного, або, можливо, це рожевий, червоний і помаранчевий разом. Або це може бути просто чорний, білий і сірі кольори.
Знаєте, це зараз дуже популярно в одязі, коли кольори мають ось цю монохроматичність і не мають жодних інших, там, якихось додаткових, наприклад, візерунків. В одязі — ось, будь ласка, зелений-зелений, синій-синій, помаранчевий-помаранчевий, ну і так далі.
До речі, я зараз одягнена в монохроматичний одяг — такий світло-бузковий і рожевий разом. Це все належить до одного колірного діапазону. Просто тут додано трохи більше синього, а тут — трохи більше червоного. Але один переходить в інший, розумієте?
Зараз дуже часто і дуже популярно робити рожевий на рожевому, синій на синьому, червоний на червоному. Колись Матіс у картинах уперше ввів таку техніку, де він писав одним і тим самим кольором — тобто фон і предмет були приблизно в одній тональності. І зараз ця тема дуже популярна.
Монохроматичність у цифрових товарах
Але це що стосується фізичних товарів. Ну і в одязі ми це бачимо. Тепер давайте одразу ж плавно перейдемо до цифрових товарів. Наприклад, будь ласка, монохроматичне запрошення — біле на білому. Тобто просто виділяється форма літер. А це дуже популярно. Для статистики — 39 людей купили це запрошення за останні 24 години.
Є ще така ось фішка — роблять мокапи, де якийсь товар рекламують на монохроматичному, тобто рожевому на рожевому. І це таким чином дає змогу цьому товару виділитися більше.
Іноді це можуть бути, наприклад, ось такого роду запрошення. Тобто яскраво-рожевий фон і трохи темніші, більш червоні літери. Буквально два кольори.
Коротше кажучи, усе це стосується ось таких… Знаєте, є щось таке заспокійливе і приємне для ока, коли ми це бачимо. Немає такої яскравості. До речі, яскравість і змішання різних кольорів теж популярні. Ну, ось мені хочеться просто показати вам, як виглядають ці речі. І мені здається, що саме зараз, у 25–26 році, ось ця монохроматичність — або, наприклад, рожевий і червоний — як вони приємно й органічно виглядають для нашого ока. Або світло-блакитний на синьому і так далі. Загалом таких прикладів дуже багато.
Тренд 3: Хвилястість і завитки
Ви вже знаєте, що цей тренд прийшов до нас із фізичних товарів. Тобто вже до такої міри, що навіть туалетний папір став із таким ось… Інший практично вже не продається, тому що маркетологи бачать, що навіть туалетний папір із хвилястою окантовкою продається краще. Тобто це і килимки, і все, що стосується в’язаних речей, і светри, і пояси, і полички, і ось ці панелі для штор, і килими — та що тільки не роблять із цими… Усі краї, які раніше були круглі або прямі чи прямокутні, наприклад, ось тарілка або в одязі — усе зараз робиться з хвилястою поверхнею. От, наприклад, подушки. Ну, коротше кажучи, усе це зараз продається краще.
Тож це стосується просто фізичних товарів. Але ми ту ж саму тенденцію бачимо в інструкціях для вишивання, для в’язання, у вишивці, у якихось великих оголошеннях на весілля або день народження. Дивіться. Тобто ось запрошення — і ось обов’язково ця окантовка має бути така хвиляста. І навіть не повірите — навіть коли люди малюють картинки і малюють квіти, то також використовується — зараз це більш сучасно намальована квітка з цією хвилястою окантовкою.
Але на додачу до цього зараз стали більш популярними закарлючки, завитки. Тобто ось така ось звичайна правильна форма хвилі тепер змінюється просто на завитки, елементи, ніби намальовані від руки.
Тренд 4: Контрастна окантовка
Переходимо до наступного тренду. Це тренд яскравої окантовки — тобто щось біле або бежеве, а на цьому фоні чорна або, скажімо так, дуже контрастна окантовка. Ми це дуже часто бачимо в одязі — те, що зараз популярно. І в меблях. І, ну, дуже часто ми бачимо це в дитячому одязі. І, наприклад, дивіться, навіть тут — подушка, у ній є контрастна лінія. Або ось такий шарф. І, до речі, ця монохроматична картинка, тобто синій і синій — ну, блакитний або більш темно-синій, або ліловий.
Ну, загалом, те саме ми бачимо в інструкціях для в’язання, для одягу, у викрійках. Будь ласка, бікіні-сет або одяг для дітей. Те саме ми бачимо в запрошеннях. Тобто тут, здається, немає жодної монохроматичності — синій або світло-ліловий і червоний, але і цей червоний — він такий контрастний з білим. Це може бути просто звичайний чорний-білий. Тобто, очевидно, ті люди, які створюють такі цифрові товари, дуже добре розуміють, що зараз у тренді.
Ну, або навіть ось такий простий приклад звичайного запрошення, у якому є контрастна деталь. Маленька — просто може бути на самому кінці, «on the edge», як кажуть. А… помаранчева, червона — вона надає певної актуальності та свіжості такому запрошенню.
Тренд 5: Арка
Ну, не хочу довго зупинятися на наступному тренді, бо я вже говорила про нього в плані фізичних товарів. Але все ще ось ця арка — це надзвичайно популярна річ. Арка в запрошеннях, арка — ну, загалом, ми це бачили. Ось, наприклад, ми говорили про клітинку, але крім клітинки тут ще була арка. Тобто це все йде разом.
Тренд 6: Малюнки однією лінією
Отже, наступна тема — мені просто дуже хочеться її висвітлити, бо мені здається, що я раніше не говорила про це у трендах фізичних товарів. Але насправді зараз існує такий тренд. Це якісь намальовані предмети — дуже часто це квіти, або собачки, або якась їжа, риби, наприклад, пляшки, спагеті — все, що завгодно. Але це саме намальоване одним кольором. Можливо, інколи додається другий або третій колір. Але головне в цих малюнках — це те, що вони ніби малюнки однією лінією.
Тобто звичайні малюнки олівцем, ну, графіка — вони надають якусь, ну, не знаю, душу. Знову-таки, таке відчуття, що це, ну, прямо написано, намальовано людиною, людською рукою. Хоча, насправді, я думаю, що штучний інтелект також цілком може робити такі малюнки.
Малюнки у цифрових товарах
Практично ті ж самі предмети, які можуть бути фізичними, ви зрозуміли — все це переноситься також на цифрові товари. Наприклад, ілюстрації. Піца, морозиво — як я вже сказала, їжа — це прямо супер. Наскільки це популярно? Настільки, що моя донька — ну, я не пам’ятаю, чи розповідала вам — зробила таку книжечку з рецептами. І вона там сама своїми руками зробила такі малюнки для кожного рецепту. Своє намалювала — свій торт, свої, тобто ось свою піцу. Все, що було у її рецептах, вона все це проілюструвала своїми руками. І вийшло так мило, так гарно. Можливо, мені треба зробити копію і продавати цей альбомчик.
Тренд 7: Toile de Jouy
Наступний тренд називається Toile de Jouy. Назвемо його Toile de Jouy. Я не знаю, чи правильно я це вимовляю англійською чи французькою. Але якщо ви подивитесь на ці малюнки, ви зрозумієте — на цих фізичних товарах — ви зрозумієте, про що я говорю, яка кольорова гамма.
Це різні такі, ну, картинки, які раніше дуже часто робили на якому-небудь порцеляновому сервізі або на скатертині. Загалом, це дуже популярна класична французька розфарбування, якою часто розповідають якісь історії або казки. Там часто зображені тварини, або люди, або квіти, дерева, якісь фрагменти життя. І вони завжди знову ж у цьому монохроматичному кольорі — або синьому (найчастіше синьому), але бувають і рожеві, і зелені, і сірі.
Toile de Jouy у цифрових товарах
Ось приклади такого роду малюнків. І це ж переноситься — ну, це, зрозуміло, дуже класичний стиль — але ті ж самі малюнки переносяться і в цифрові товари. Наприклад, запрошення, яке теж зроблено в такому стилі. Або, будь ласка, наклейка — це теж цифровий товар, який роблять — ну, персоналізована якась наклейка, рожевенька, така гарна. Запрошення на весілля в цьому стилі — у зеленому, у зеленому стилі. Дуже-дуже популярна тема. Ну, і різні такі сюжети з життя XVII чи XVIII століття. Дуже-дуже популярно.
Де шукати тренди для цифрових товарів
- Google Trends — для перевірки інтересу до теми.
- Exploding Topics — для ранніх сигналів попиту.
- Retail-сайти на кшталт Target і Anthropologie — для готових візуальних напрямів.
- Модні та lifestyle-журнали — для прогнозів стилів і кольорів.
- Google і broader web — щоб побачити тренд раніше, ніж він дійде до Etsy.
Чек-лист: як перевірити тренд перед запуском цифрового товару
- Перевірте, чи цей стиль уже видно в фізичних товарах, інтер’єрі або одязі.
- Подивіться, як тренд виглядає у різних кольорах і сезонних варіаціях.
- Подумайте, у яких digital products він виглядатиме природно.
- Порівняйте, чи тренд підходить вашій цільовій аудиторії.
- Оцініть, чи можна зробити серію товарів, а не один дизайн.
- Перевірте попит у Google Trends, Exploding Topics і retail-референсах.
- Зробіть 3–5 тестових дизайнів у межах одного стилю.
- Лише після цього адаптуйте візуал під Etsy-пошук і мокапи.
Часті питання
Чому тренди фізичних товарів важливі для цифрових?
Чому тренди фізичних товарів важливі для цифрових?
Тренди цифрових товарів часто походять із трендів фізичних товарів. Те, що вже працює в одязі, інтер’єрі, декорі чи retail-дизайні, можна адаптувати у запрошення, постери, патерни, ілюстрації та інші цифрові продукти
Який тренд підійде для весільних або святкових запрошень?
Який тренд підійде для весільних або святкових запрошень?
Для запрошень – монохроматичність, хвилясті краї, контрастна окантовка, арки та Toile de Jouy. Ці стилі рекоменуємо – з прикладами цифрових запрошень у різних кольорах і формах.
Що таке one-line drawings і де вони працюють найкраще?
Що таке one-line drawings і де вони працюють найкраще?
Це малюнки, які виглядають так, ніби намальовані однією лінією або рукою людини. Це актуальний стиль для ілюстрацій, їжі, квітів, тварин, recipe books, принтів і подібних digital products.
Чи всі цифрові товари залежать від трендів стилю?
Чи всі цифрові товари залежать від трендів стилю?
Є функціональні цифрові продукти — наприклад, резюме, таблиці, spreadsheets і шаблони з утилітарною цінністю — для яких головне не стиль, а користь.
Що робити далі
Оберіть 2–3 тренди зі статті й протестуйте їх у своїй ніші: зробіть серію запрошень, постерів або шаблонів в одному стилі, а потім перевірте реакцію аудиторії. Якщо потрібна допомога з аналізом digital-ниші, оформленням Etsy-магазину або стратегією запуску — зверніться до команди Western Bid.
